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Las cuatro pantallas

Las cuatro pantallas han cambiado totalmente el mundo de las personas, sin embargo no de todas, pues las cuatro pantallas son para esta generación algo normal del día a día. Esto resulta un poco frustrante para las otras generaciones yendo por dos lados: el primero es que muchas personas no se sienten identificadas con el uso de estos dispositivos más que con la tv o a lo mucho una computadora, pero no le “sacan el jugo” a eso; lo que nos lleva al segundo punto, las empresas que se abstienen al cambio y no piensan en llevar al siguiente nivel su negocio pues aún no han descubierto el tamaño de estas herramientas, o si lo han hecho se sienten reacios todavía.

Muchas de las empresas que han dado el paso aún están explorando este nuevo campo. Pero por ejemplo, Netflix “nació” así y se adapta perfectamente a este mundo tecnológico que no deja de evolucionar. Personalmente, ya no veo TV, Netflix hace que esto ya no sea necesario para mí porque me da la opción de manejar mis tiempos y darme la libertad de ver lo que quiera en el momento que yo puedo. Sin embargo, la Tv, te “obliga” a tener que esperar la hora y a ver cosas que no quieres tal vez, esperando ver el programa que querías. Netflix tiene un poder increíble para hacer una segmentación de mercado global, ya que pude hacerlo por países, temas, horarios, género e incluso edades. Esto es algo súper provechoso que podría ayudar enormemente a mejorar la publicidad ya que esta información tan exacta no te la puede dar la Tv. Lo que resulta perjudicial para la publicidad, sin embargo, la publicidad también ha evolucionado y no se ha quedado esperando a que todo sea como antes, sino que ha encontrado otras rutas de comunicación muy interesantes y sobretodo que permiten interactuar al target con la marca, han logrado que la marca fidelice a sus consumidores llegando directamente a ellos, por la vía correcta y utilizando el mismo lenguaje que su público. Esto es uno de los beneficios de las cuatro pantallas, las marcas se pueden adaptar a los estilos de vida de los clientes para llegar a ellos en su día a día como algo natural y ya no como algo forzado (como por ejemplo “tener que ver comerciales de tv que no quiero”). Por otro lado, creo que Netflix tiene un poder increíble para hacer una segmentación de mercado global, ya que pude hacerlo por países, temas, horarios, género e incluso edades. Esto es algo súper provechoso que podría ayudar enormemente a mejorar la publicidad ya que esta información tan exacta no te la puede dar la tv

Creo que Direct TV tomo una buena ruta al facilitar a sus clientes la opción de ver partidos de fútbol en internet, pero de eso no salió. Creo que tiene una gama de posibilidades abiertas, por qué solo fútbol, por qué solo por internet, por qué dirigirse solo a los hombres… Sería muy interesante que den un link para poder ver tv online lo que quieras y cuando quieras, con la opción de saltar lo que no quieres ver, pues sí, lo tienen. Incluso tienen la opción de ver solo películas o series, dependiendo de lo que estés buscando.

Por otro lado YouTube tiene una buena opción con You Tube Red, pero no creo que apoyarse en personas que desarrollen contenido les sea útil, pues los usuarios están acostumbrados a verlos sin pagar, pero sería una buena opción presentar los canales como las películas de Netflix, si se ordenaran los canales por categorías y te dieran una opción de búsqueda distinta podría funcionar bien. Por otro lado, podrían proponer radio en sreaming, tienen un montón de información, pero no le están sacando provecho, podrían incluso aplicar una opción como la que da Spotify, y que mejor si te dan la opción de ver videos. Si quisieran innovar en tv, podrían ordenar sus versiones de karaoke y ofrecen la más amplia gama de canciones de karaoke para la casa.

Por otro lado, los canales de TV nacional tienen ya mucha competencia. Por ejemplo América, fue el primer canal en brindar la opción de ver la programación por la web, sin embargo, más que eso no hizo. Ahora todos los canales quieren generar tráfico en redes sociales, pero ¿realmente le sacan el mejor provecho? Es algo que aún no estamos seguros, pero si resulta muy bueno para ellos medir su audiencia vía redes sociales, ya que al utilizar estas plataformas de medios, ellos pueden asegurar que el público realmente está interactuando con ellos, aunque en mi opinión la forma no es la mejor, pues no asegura que estés viendo el programa, solo que sabes del tema.

Definitivamente las cuatro pantallas son producto de la globalización y en este mundo el que noRPP cuenta con una página web, landing page, redes sociales, radio y tv y esto le da opción a sus usuarios a informarse de la forma que a ellos les convenga más y la marca, RPP, puede llegar a ellos de igual manera. Todo está en nuestras manos, está en nosotros informarnos para usarlo de la mejor manera.

quiere evolucionar queda en el pasado. Las marcas deben saber que con estas herramientas tienen poder ilimitado, deben saber cómo utilizarlas y a que target dirigirse, pues no van a querer comunicarse con las personas de la tercera edad vía Smartphone, obviamente la mejor opción es la tv, ni viceversa, es decir querer llamar la atención de una persona que trabaja y estudia a través de la tv, tiene que ser a través de cualquiera de las otras tres pantallas y así por el estilo. Incluso la prensa se ha beneficiado con las cuatro pantallas, pues por ejemplo

Cómo Internet ha venido a marcar una diferencia con respecto a otros medios de comunicación tradicional.

Internet es parte de la globalización que nos acompaña desde hace años. Las marcas que se resisten al cambio quedarán en el olvido. Por qué es más ventajoso tener a internet como aliado, pues porque te da la oportunidad de mostrarte en donde quiera que tu target esté. Puedes llegar a él sin importar que dispositivo este usando (incluso TV con los Smart TV) Sin embargo es un reto al mismo tiempo porque implica tener mucha competencia y esto hace que te exijas más como marca para que puedas destacar del resto. No importa que tan fidelizado haya estado tu cliente ayer, lo que cuenta es el ahora.